Patrick Mahomes Super Bowl MVP, Pepsi “Brand Bowl” MVP
Que juegazo! Que gran partido tuvimos el último dos de febrero del 2020, el Super Bowl que se jugó en el Hard Rock Cafe Stadium en Miami Gardens, Florida. El juego fue Kansa City Chiefs (uno de los equipos mejores en ataque) vs San Francisco 49ers (uno de los mejores equipos en defensa). La primera mitad se acabo 10 a 10, estuvo muy buena mitad. El tercer parcial se acabó 20 a 10, ganando los 49ers. En el cuarto parcial se motivó a los Kansas City Chiefs para anotar 21 puntos y los 49ers puntos. El juego se acabó 31 a 20, ganando los Chiefs. El cuarto parcial tuvo nombre y apellido, Patrick Mahomes. El quarterback de los Chiefs tiro 286 yardas, dos pases de touchdown, corrió 29 yardas e hizo un touchdown. Definitivamente el MVP del Super Bowl.
Pepsi estuvo en todos lados el dia del Super Bowl. Primero que hicieron un show en el entre tiempo del juego con Shakira y Jennifer Lopez y quedó sumamente espectacular. También Pepsi estuvo trending en twitter con su Campaña en dicha plataforma. Como hubo un MVP en la final de el Super Bowl, también hubo un MVP en el “Brand Bowl”, que vino siendo Pepsi. El “Brand Bowl” es un duelo entre las mejores marcas y se decide la marca ganadora de acuerdo a la mejor campaña de Twitter durante el Super Bowl. Lo importante para ganar es que tengan los mas retweets, recepción positiva y que cree conversaciones.
Pepsi se ganó el MVP de el “Brand Bowl” porque fue el tweet que creo mas conversación de todos los advertisement en Twitter el día del Super Bowl. Pepsi hizo una tremenda campaña publicitaria en Twitter y aquí les dejo una de las razones. Primero es que Pepsi estaba tratando de crear “awareness de su producto nuevo, Pepsi Zero Sugar. Esa era la meta principal del tweet. Pepsi tambien incluyo en su campaña que si uno de los dos equipos que jugaban el Super Bowl acababan con zero, le regalaban una Pepsi Zero Sugar a todo el mundo el 3 de febrero de 2020.
Esta campaña de twitter de Pepsi se dirige a la gente de 14 años a 40 años, más o menos. Aunque fue el día del Super Bowl, Pepsi no se dirigió a los consumidores que les gusta el football americano nada más, sino a los consumidores que siempre ven los anuncios y el “halftime show”. Pepsi quería alcanzar a todos los consumidores que vieron el Pepsi Halftime Show, que tengan twitter y lo lograron. Por lo menos yo ese dia fue el que me entere que Pepsi tenía Pepsi Zero Sugar. Fue una gran manera de enterarme y una gran estrategia de Pepsi.
El mensaje de la campaña de twitter tenía de estrategia que la gente comenta sus predicciones, expectativas y comentarios del juego o del Pepsi Halftime Show y mientras tanto se enteraban del producto nuevo, Pepsi Zero Sugar. La efectividad de la campaña se midió con los sales y el “awareness” de Pepsi Zero Sugar, donde todas subieron después del Super Bowl. Pepsi seguramente uso de key performance indicator (KPI) el “reach”, los comentarios y los hashtags.
